近年来，越来越多出海品牌将目光投向了日韩台市场，将其作为打开亚洲高质量消费市场的重要入口。

“众筹” 在市场验证、品牌曝光和用户共创中作用显著，不少中国品牌通过韩国wadiz、日本GREEN FUNDING、中国台湾flyingV等众筹平台，实现了首发即爆款的破局增长。

为了帮助更多中国品牌深入了解日韩台市场，8月2日，朗翰科技携手雨果跨境，邀请GREEN FUNDING、wadiz、flyingV三大众筹平台和Google官方团队齐聚深圳，圆满举办了“跨越蓝海：日韩台众筹市场全景解读与实战分享”大会，吸引200+出海品牌到场参与。

日本:线上线下全渠道营销

GREEN FUNDING

我们邀请到了日本GREEN FUNDING国际总经理Emily Liang从日本消费者偏好、平台项目审核逻辑，到本地化营销策略做全景解析。

Emily首先分享了日本购入型众筹的近年趋势：品类上，科技消费品热度攀升，AI相关产品渐成主导；价格主流区间1-3万日元，高单价占比升高，消费群体重视性能与忠诚；功能追求实用与差异化，AI功能需实用；品牌上，海外大牌增多且重复众筹多；用户以高收入中年男性为主，女性占比或因扫地机器人等品类增长；广告中网红竖版短视频成投广素材亮点。

作为日本CCC（茑屋）集团旗下平台，GREEN FUNDING用户画像呈现鲜明特点：35-44岁男性占比29%，平均家庭年收入761.2万日元，平均客单价接近40,000日元（约合人民币2,000元），对设计感强、能提升生活品质的产品付费意愿突出。

平台最大优势在于打通线上线下资源：集团旗下8,600万会员、近1000家实体店铺（包括茑屋书店、茑屋家电等）可为品牌提供产品展示与用户体验机会，获得大量精准曝光，并收集用户真实反馈帮助品牌更深度、更有效的洞察市场需求与消费者建议！

韩国：社交媒体驱动的众筹生态

wadiz

wadiz是韩国本土最大的众筹平台，平台用户共700万人约占韩国总人口10%，拥有极强的社区运营和社交转化能力。

朗翰科技也是wadiz在中国的首个众筹营销合作伙伴，活动现场由朗翰科技创始人张文翰给大家详细介绍韩国众筹市场的整体概况和wadiz平台的核心优势。

韩国wadiz平台作为韩国市场占有率超90%的奖励型众筹平台，累计筹款额超3000亿韩元（约2.2亿美元），成功孵化超1.5万个项目，月活跃用户超200万，总用户数700万人。

18-34岁年轻用户占比40%，热衷于信用卡和移动支付，注重品牌价值和潮流趋势，尤其是年轻群体，他们高度依赖社交媒体驱动的快时尚和个性化消费体验，正是中国潮流科技、文创产品的核心受众。

平台以高效审核、市场测试、用户蓄力、营销整合和销售闭环五大功能，为创业者提供从验证到落地的全周期支持。

值得关注的是，在活动现场wadiz官方代表官宣了一项重大利好新政策——今年九月wadiz平台将正式开放海外主体（韩国以外的公司，包含中国大陆、香港公司等）自主上线众筹项目，并且从中国直接发货给韩国支持者，在项目审核时无需提交KC认证相关资料。这一政策将大幅降低中国品牌进入韩国市场的门槛，助力企业快速抢占年轻潮流消费群体。

中国台湾：扎根本土场景的群募营销整合

flyingV

对于中国台湾市场解读，我们邀请到了flyingV群众募资平台客户总监Allen Wang，从市场概况、平台政策、规则玩法等多个角度，为大家带来全方位的分享。

中国台湾整体众筹市场近年来稳步扩大，年增长率稳定在8-12%。从品类趋势来看，科技3C与设计产品占比 39.2%，文创产品占比22.1%，是台湾众筹市场最热门的两大品类。

flyingV是中国台湾成立时间最早、覆盖品类最广的众筹平台，累计募资超50亿新台币，成功项目4000+，会员130万+。平台用户画像以23-44岁为主（77%），男女比例55:45，平均成交价108美元，特别看重产品背后的理念与品牌人设。

平台特色在于 “无限延长众筹期” 的灵活政策，配合0-1到1-100的本地化营销服务，能帮助品牌持续优化传播策略。随着TikTok在台湾越来越受欢迎，flyingV建议品牌利用短影音内容强化产品场景化展示，同时充分利Facebook、Instagram、LINE等社交平台完成公域引流到私域的转化。

在本土化营销上，Allen特别提到台湾众筹项目偏向于强调“性价比”的概念，台湾消费者更愿意为性能与价格相匹配的产品买单。另外需特别注意产品出货时效与NCC、BSMI等认证要求，避免因交付问题影响用户信任度。

圆桌对话：共探出海新机遇

圆桌讨论环节，雨果跨境代表担任主持人，引导三大众筹平台代表、Google官方代表和朗翰科技代表共同解答来宾对日韩台众筹的疑惑，并给感兴趣进入日韩台市场的品牌们提供实操建议。

在日本市场，品牌进入线下的时机比较灵活，可以直接上线GREEN FUNDING平台先做线上布局，也能依据品类特性（像摄影摄像、设计类产品），挑选合适的线下进入节点。平台会结合产品特性，给到具体且贴合市场的实际建议。不过，平台项目审核相对严格，一方面要求产品得有突出的创新点；另一方面，对众筹页面的素材（图片、视频）审核标准高。

韩国的电商渗透率处于高位，约80%的消费者都习惯从线上电商平台购物。wadiz的用户群体也更偏年轻化，且女性用户占比相对更高，对潮流时尚、美容个护、明星IP联名等产品更加青睐。在wadiz平台发起众筹时，不要求产品是韩国首发，且今年九月开放海外主体直接上线众筹项目后，为想要进入韩国市场的品牌提供了极大的便利。

中国台湾的消费者对交付周期敏感，超过2个月容易引发不满情绪，所以物流和供应链环节得高效把控。同时，部分品类合规要求严格，如保健品因法律法规限制，明确不能众筹；美容仪器若涉及医疗器具属性，则需提供认证材料和许可证。值得一提的是，flyingV平台合规项目可无限期延长众筹周期，支持随时沟通调整，前提是不得影响已支持者权益。

宣发逻辑上，日韩台更看重场景化表达，把产品故事、使用场景讲生动。Google官方代表分享经验：众筹期间，可以用YouTube传播KOL测评内容，能有效带动品牌热度；众筹后，借助Pmax等工具做独立站的品牌宣传，持续沉淀品牌价值。

营销素材上，朗翰科技代表建议，日韩台市场不适合直接套用欧美的素材，最好结合当地文化做定制化调整。而且要重视供应链管理，因为三地消费者对物流等待的耐心较低，快速发货才能提升消费体验。

 

END

最后，再次感谢日本GREEN FUNDING、韩国wadiz、中国台湾flyingV三大众筹平台、Google官方以及雨果跨境的嘉宾们带来的精彩分享，也感谢所有到场参与本次活动的品牌方与业界伙伴！

作为日本GREEN FUNDING、韩国wadiz、中国台湾flyingV资深众筹营销合作伙伴，朗翰科技累计助力超千家中国品牌成功出海，操盘GMV达2.2亿美金，打造出60+百万美金级众筹爆款。

未来，我们期待能帮助更多中国品牌抓住日韩台市场的增长红利，从众筹冷启动到品牌深耕，实现可持续的海外增长。在品牌出海的征程中并肩前行，共创更多爆款传奇！